¿Alguna vez te has preguntado por qué tu sitio web no alcanza el posicionamiento que deseas en Google, a pesar de todos tus esfuerzos en SEO? En smartclick, sabemos lo frustrante que puede ser invertir tiempo y recursos sin obtener los resultados esperados. Pero no te preocupes, ¡estamos aquí para ayudarte!
Imagina que tienes varias páginas en tu sitio web que hablan de temas similares. Podría parecer una buena estrategia para abarcar más palabras clave, ¿verdad? Sin embargo, esto puede estar jugando en tu contra y afectando negativamente tu visibilidad en los motores de búsqueda en algunas ocasiones.
En este post, vamos a explorar un fenómeno que podría estar saboteando tu posicionamiento sin que te des cuenta. Te mostraremos:
- Cómo identificar este problema oculto.
- Qué aspectos debes tener en cuenta para evitarlo.
- Las mejores soluciones para corregirlo de forma efectiva.
Además, te presentaremos nuestra minitool basada en la API de Google Search Console y Looker Studio, diseñada específicamente para ayudarte a detectar y solucionar este inconveniente en tu sitio web.
¿Qué es la canibalización en SEO?
En smartclick, queremos que tu sitio web destaque en los resultados de búsqueda y atraiga a los visitantes adecuados. Pero, ¿sabías que podrías estar compitiendo contigo mismo sin darte cuenta? Esto es lo que llamamos canibalización en SEO.
La canibalización ocurre cuando varias páginas de tu propio sitio web compiten por la misma palabra clave en los resultados de búsqueda de Google. ¿El resultado? Los motores de búsqueda se confunden sobre qué página mostrar, y esto puede diluir la autoridad y relevancia de tus contenidos, afectando negativamente tu posicionamiento.
Imagina esto: tienes dos o más páginas que hablan del mismo tema o atacan la misma palabra clave. En lugar de fortalecer tu presencia en ese término, estás dividiendo tu potencial entre varias páginas. Es como si en una carrera corrieras contra ti mismo; al final, ninguno de tus «yo» llega primero.
Ejemplos comunes de canibalización
- Entradas de blog similares: ¿has escrito varias publicaciones que abordan el mismo tema o concepto? Por ejemplo, un post sobre «cómo mejorar el SEO» y otro sobre «mejores prácticas para optimizar tu SEO». Aunque parezcan diferentes, pueden estar compitiendo por las mismas palabras clave y tienen prácticamente la misma intención de búsqueda. Muchas personas cometen el error de generar contenido muy similar con diferentes títulos, o diferentes formatos.
- Contenido duplicado en productos: si tienes páginas de productos similares (por ejemplo un mismo calzado en diferentes colores) con descripciones idénticas, estás enviando señales confusas a Google sobre cuál es más relevante.
- Etiquetas y categorías conflictivas: usar etiquetas y categorías que compiten por las mismas palabras clave que tus productos o posts principales puede crear canibalización. Por ejemplo, una categoría que sea «mejores-tecnicas-seo» y un tag similar o igual o incluso un post hablando de lo mismo.
- Posts y productos con la misma intención de búsqueda: a veces, un artículo de blog y una página de producto pueden atacar la misma intención de búsqueda, haciendo que ambas páginas compitan entre sí.
- Existen muchos más escenarios pero la esencua está clara: distintas urls con una misma intención de búsqueda.
¿Te suena familiar?
- ¿Has notado que algunas de tus páginas no rankean tan bien como esperabas?
- ¿Tienes contenido que podría estar solapándose en temas y palabras clave?
Si respondiste que sí, es posible que estés experimentando canibalizaciones en tu proyecto. Pero no te preocupes, nosotros estamos aquí para ayudarte a identificar y solucionar este problema.
Recuerda: el primer paso para mejorar es reconocer que existe un problema. ¡Y ya lo estás haciendo!
¿Por qué ocurre la canibalización?
Ya hemos mencionado que el contenido duplicado o similar puede provocar canibalización en SEO. Sin embargo, no siempre es un problema derivado de una mala estrategia o implementación por nuestra parte. A veces, Google no comprende bien la intención de búsqueda y se equivoca en los resultados, mostrando varias de nuestras páginas para la misma consulta y haciendo que compitan entre sí. ¿Quieres saber cómo sucede esto?
Mala interpretación de la intención de búsqueda por parte de Google
Aunque hayamos trabajado cuidadosamente en diferenciar nuestro contenido y optimizar cada página para palabras clave específicas, Google puede confundir la intención de búsqueda detrás de ciertas consultas. Esto significa que el motor de búsqueda puede considerar que varias de tus páginas son relevantes para la misma palabra clave, incluso si tú las concebiste para propósitos distintos.
Ejemplo real en septiembre de 2024: para la búsqueda «abogados Coruña», Google está mostrando en uno de nuestros clientes la HOME, cuya intención de búsqueda es realmente «abogados Coruña» y una landing orientada a «abogados laboralistas Coruña». Aunque el texto está preparado en cada una de las páginas para posicionar por distintas intenciones de búsqueda, por algún motivo, Google no lo está entendiendo, lo que hace que ninguna de las dos páginas esté en el top 3.
Mala planificación de palabras clave
¿Alguna vez te has puesto a pensar en cómo asignas las palabras clave a cada página de tu sitio web? No asignar palabras clave únicas y específicas a cada página es un error común que puede llevar a la canibalización.
Por ejemplo, en otro de los proyectos con los que trabajamos, una famosa zapatería en España, tiene problemas de canibalización en el blog y ciertas marcas, ¿por qué? Basícamente, imaginemos que tiene la marca nike. Su title (y su contenido) es «Calzado de la marca Nike». Pues a alguien se le ocurrió que sería muy buena idea escribir posts con la misma intención de búsqueda «Mejor calzado de la marca NIKE y cómo llevarlo». Como consecuencia, la página de marca cayó un par de resultados pasando de posición cuatro a seis, y el post del blog apareció en posición 9. Sin embargo la caída de tráfico fue tremenda.
Estructura de sitio deficiente
La organización interna de tu sitio web es fundamental para el SEO. Una falta de jerarquía clara y un enlazado interno inadecuado pueden confundir tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.
¿Te ha pasado que entras a una web y no sabes por dónde empezar? Si tu sitio carece de una estructura lógica, Google tendrá dificultades para entender qué páginas son más importantes y cómo se relacionan entre sí. Esto puede llevar a que varias páginas compitan por las mismas palabras clave sin que te des cuenta.
Es el caso de un famoso equipo de Primera División del fútbol Español, que tenía canibalizaciones con la venta de entradas de partido de años anteriores. Por ejemplo, imaginemos que dicho equipo juega contra el Deportivo de la Coruña en 2023 y vuelve a jugar en 2024. En este caso, para la búsqueda «entradas equipo 1 – Deportivo de la Coruña» posicionaba en primer lugar la URL del año pasado, haciendo que el usuario se frustrase y acabase por comprar las entradas en sitios de terceros por no encontrarlas en la web oficial del club. Esto lo arreglamos con una buena estructura de enlazado interno, datos estructurados y también la desindexación de entradas antiguas.
¿Cómo puedo encontrar canibalizaciones SEO en mi proyecto?
Detectar las canibalizaciones SEO en tu sitio web es un paso crucial para mejorar tu posicionamiento y evitar que tus páginas compitan entre sí. Pero, ¿cómo puedes identificarlas de manera efectiva? ¡No te preocupes, estamos aquí para guiarte en este proceso!
Revisa tus palabras clave y posiciones en Google
Una forma sencilla de empezar es analizando para qué palabras clave está posicionando cada página de tu sitio web. Puedes utilizar herramientas como Google Search Console para obtener esta información.
- Paso a paso:
- Accede a Google Search Console y ve a la sección de «Rendimiento».
- Filtra por consultas y páginas para ver qué palabras clave están asociadas a cada URL.
- Identifica si varias páginas de tu sitio aparecen para la misma palabra clave.
Utiliza herramientas SEO especializadas
Existen numerosas herramientas que pueden facilitarte esta tarea:
- SEMrush: te permite ver el posicionamiento de tus palabras clave y detectar posibles canibalizaciones.
- Ahrefs: ofrece informes detallados sobre las palabras clave para las que rankea cada página.
- Sistrix: con su módulo de SEO, puedes identificar rápidamente conflictos de palabras clave.
Analiza manualmente los resultados de búsqueda
Otra opción es realizar búsquedas directas en Google de tus palabras clave principales y observar qué páginas de tu sitio aparecen.
- Consejos:
- Usa el modo incógnito para evitar resultados personalizados.
- Toma nota de las URLs que aparecen y en qué posiciones.
- Si ves más de una página tuya para la misma consulta, es posible que haya canibalización.
Crea un mapa de contenidos
Elaborar un mapa de contenidos te ayudará a visualizar cómo están estructuradas tus páginas y qué temas cubren.
- Pasos a seguir:
- Haz una lista de todas las páginas de tu sitio web.
- Anota la palabra clave principal de cada una.
- Identifica solapamientos y áreas donde los temas se repiten.
Nuestra forma favorita: una minitool que te da las canibalizaciones de manera automática, y GRATIS
En smartclick, hemos desarrollado una minitool basada en la API de Google Search Console y Looker Studio que simplifica enormemente este proceso.
- ¿Qué te ofrece nuestra herramienta?
- Análisis automatizado: olvídate de recopilar datos manualmente; nuestra minitool hace el trabajo por ti.
- Visualizaciones claras: gráficos y tablas que muestran de forma intuitiva dónde están ocurriendo las canibalizaciones.
- Actualizaciones en tiempo real: siempre tendrás la información más reciente para tomar decisiones informadas en base a los datos de Search Console.
- Facilidad de uso: No necesitas ser un experto en SEO para utilizarla; está diseñada para ser intuitiva y amigable.
¿Quieres probarla?
Imagina poder identificar y solucionar las canibalizaciones en tu sitio web de manera rápida y eficiente. Con nuestra minitool de identificación de canibalizaciones, esto es posible.
Encuentra canibalizaciones a golpe de vista
En nuestra herramienta, a primer golpe de vista, verás una lista de palabras clave ordenadas por número de URLs diferentes que han tenido impresiones para dicha búsqueda.
A continuación vemos la tabla con los datos de los últimos 7 días. Como puedes observar, en la tabla se muestra la query, el número de URLs que han tenido impresiones durante el periodo seleccionado (en este caso la última semana), los clicks, impresiones, posición media y CTR (para determinar la posible importancia de la canibalización).
Si pulsamos sobre una de ellas, en la tabla inmediatamente inferior, podemos ver las URLs que han tenido impresiones para dicho término de búsqueda, y también la evolución de dichas URLs en una gráfica a lo largo del tiempo. En base a todos estos datos, podemos tomar decisiones inteligentes y tratar de solventar el problema de canibalización.
En este caso, existen muchas URLs porque se generan impresiones de sitelinks en la URL, pero sí es cierto que existen dos URLs que están canibalizando y aparecen en posición 3 con 288 impresiones y posición 4 con sus sitelinks incluídos con casi 200 impresiones.
Además, la herramienta incluye una gráfica final para que podamos ver el comportamiento a lo largo del tiempo y podamos tomar decisiones en base a más información:
¿Cómo resolver las canibalizaciones?
Aunque algunas causas de la canibalización escapan de tu control directo, como la interpretación de Google de la intención de búsqueda, hay varias acciones que puedes emprender para minimizar su impacto:
Consolidar contenido
¿Tienes varias páginas que abordan temas similares? Una excelente estrategia es unir esas páginas en una sola más robusta y completa. Al consolidar el contenido:
- Ofreces más valor al usuario al reunir toda la información en un solo lugar.
- Aumentas la autoridad de la página, ya que concentras las señales de SEO en una única URL.
¿Cómo hacerlo?
- Elige la página más relevante o la que mejor posiciona.
- Fusiona el contenido de las otras páginas, asegurándote de eliminar duplicidades.
- Actualiza y enriquece la información para ofrecer una experiencia excepcional al usuario.
Implementar redirecciones 301
Una vez que has consolidado el contenido, es fundamental redirigir las páginas obsoletas o redundantes a la nueva página principal, dado que ahora todo el contenido estará junto. Las redirecciones 301 indican a los motores de búsqueda que la página ha sido movida de forma permanente.
Beneficios:
- Transfieres la autoridad y enlaces entrantes de las páginas antiguas a la nueva.
- Mejoras la experiencia del usuario, evitando errores 404 y páginas no encontradas.
Pasos a seguir:
- Configura una redirección 301 desde las páginas fusionadas hacia la nueva URL.
- Verifica que las redirecciones funcionan correctamente utilizando herramientas como Screaming Frog o similares.
Usar etiquetas canónicas
En ocasiones, es posible que necesites mantener páginas con contenido similar y no podamos unificar y redirigir. Las etiquetas canónicas te permiten indicar a Google cuál es la versión preferida de una página cuando existen duplicados o variaciones, aunque la etiqueta canonical puede no funcionar siempre dado que podríamos decir que es una sugerencia más que una directriz a ojos de Google.
Ventajas:
- Puedes evitar la canibalización al señalar claramente cuál es la página principal.
- Conservas versiones específicas de una página para distintos propósitos sin perjudicar tu SEO.
¿Cómo implementarlas?
- Añade la etiqueta
<link rel="canonical" href="URL de la página preferida">en el código HTML de las páginas duplicadas. - Asegúrate de que la URL canónica apunta a la página que deseas priorizar.
Optimizar palabras clave
Como hemos mencionado antes, una mala planificación de palabras clave puede causar canibalización. Es esencial asignar términos específicos a cada página.
Recomendaciones:
- Realiza una investigación de palabras clave detallada para identificar oportunidades y evitar solapamientos.
- Ajusta la intención de búsqueda: asigna una intención o grupo de intenciones a cada página, asegurándote de que cada una responde a necesidades diferentes de los usuarios.
- Utiliza sinónimos y términos relacionados para enriquecer el contenido y ayudar a Google a comprender mejor el enfoque de cada página.
Mejorar el enlazado interno
Un buen enlazado interno es clave para guiar a los usuarios y a Google por tu sitio web. Al optimizarlo, indicas qué páginas son más importantes y para qué términos deberían posicionarse.
Consejos:
- Utiliza anchor texts específicos: el texto del enlace debe ser descriptivo y contener la palabra clave relevante.
- Enlaza desde páginas con autoridad hacia las que deseas potenciar.
- Crea una estructura lógica de enlaces que refleje la jerarquía de tu contenido.
Analizar las SERPs y ajustar tu estrategia
Observa qué tipo de contenido está mostrando Google para tus palabras clave objetivo. Si notas que hay una mezcla de intenciones de búsqueda, quizás sea necesario ajustar tu estrategia.
Acciones a tomar:
- Modifica el contenido de tus páginas para alinearlo mejor con la intención de búsqueda dominante.
- Crea contenido nuevo si identificas oportunidades no cubiertas en tu sitio.
- Actualiza tus palabras clave si es necesario, para reflejar mejor las búsquedas de los usuarios.
Crear una jerarquía clara y facilitar la navegación
Una estructura de sitio bien organizada ayuda a Google y a los usuarios a entender tu contenido.
Implementa lo siguiente:
- Organiza tu contenido en categorías y subcategorías lógicas. Por ejemplo, si tienes una tienda online, clasifica tus productos por tipo, marca o uso.
- Utiliza menús claros y sencillos que permitan una navegación intuitiva.
- Añade mapas del sitio para facilitar el rastreo por parte de los motores de búsqueda.
Revisa y actualiza regularmente tu contenido
El mundo del SEO está en constante cambio, y lo que funciona hoy puede no ser tan efectivo mañana.
Te recomendamos:
- Realizar auditorías periódicas de tu sitio para identificar posibles canibalizaciones nuevas.
- Actualizar y enriquecer tu contenido para mantenerlo relevante y competitivo.
- Monitorear tus posiciones en los resultados de búsqueda y ajustar tu estrategia según sea necesario.
¿Las canibalizaciones siempre son negativas?
Puede que al escuchar «canibalización en SEO» pienses automáticamente en algo malo que debes evitar a toda costa. Pero, ¿sabías que no siempre las canibalizaciones son negativas?
Cuando la canibalización juega a tu favor
Imagina que tu sitio web aparece en primera y quinta posición para una palabra clave importante. ¡Eso significa que ocupas dos espacios en la primera página de resultados de Google! En este caso, estarías aumentando tu visibilidad y las posibilidades de que los usuarios hagan clic en uno de tus enlaces.
¿Por qué podría ser positivo?
- Mayor presencia de marca: al tener más de un resultado, tu marca se vuelve más reconocible para el usuario.
- Más oportunidades de clics: si el usuario no hace clic en el primer resultado, es posible que lo haga en el quinto.
- Desplazas a la competencia: ocupando más posiciones, reduces el espacio disponible para que otros sitios compitan contigo.
¿Debes actuar en este caso?
Probablemente no. Si tus páginas están ocupando posiciones altas y generando tráfico, muchas veces es mejor no modificar nada y seguir monitoreando su rendimiento.
Cuando la canibalización puede ser perjudicial
Ahora, supongamos que tus páginas aparecen en cuarta y quinta posición. Aquí, la situación es diferente. Estás cerca de los tres primeros resultados, que suelen captar la mayoría de los clics, pero ninguna de tus páginas logra alcanzarlos.
¿Qué debes hacer en este caso?
- Analiza detenidamente las posibilidades: evalúa si uniendo el contenido podrías crear una página más fuerte que compita por los primeros puestos.
- Considera los riesgos y beneficios: sopesa si vale la pena arriesgar las posiciones actuales en busca de una mejora.
- Monitorea el rendimiento: si decides no hacer cambios inmediatos, sigue observando cómo evolucionan las posiciones y el tráfico.
Nuestra recomendación ante una canibalización
En smartclick, creemos que cada caso es único y merece un análisis detallado. No todas las canibalizaciones requieren acción inmediata. A veces, es mejor mantener la estrategia actual, especialmente si está dando buenos resultados.
Pregúntate:
- ¿Las páginas están generando tráfico y conversiones?
- ¿Hay oportunidades reales de mejorar las posiciones unificando el contenido?
- ¿Estoy dispuesto a asumir el riesgo de perder posiciones actuales?
Recuerda: La clave está en tomar decisiones informadas. Si tienes dudas, siempre es útil contar con expertos que te asesoren.